> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025东南亚微短剧市场数据报告 DataEye研究院 # 一、市场概况 # 东南亚微短剧产业规模预估 Source: DataEye研究院预估 # 2025年市场规模$3.9亿预计2026年$5.1亿 2025年东南亚微短剧市场快速增长，APP端内购收入占比显著领先，同时免费模式带动下载量爆发增长。 - DataEye研究院预估，若考虑IAA收入、订阅模式收入、网页端、社媒端原生等各类收入，2025年东南亚微短剧产业规模已达3.9亿美元。 2026年，考虑市场扩张与渗透、本土玩家加入以及其他模式的崛起，预估2026年东南亚微短剧产业规模有望达5.1亿美元。 # 二、收入和下载量 # 东南亚微短剧市场预估下载量 # APP下载量达3.72亿次下半年增长迅猛 据DataEye研究院预估，2025年东南亚微短剧市场预估双端下载量高达3.72亿次，全年月度复合增长率 $5.97\%$ ，下半年月度复合增长率 $7.99\%$ ，增长势头极为迅猛。 - 这一增长势头在下半年尤为明显： - ①一方面，大批新短剧APP于下半年集中上线，月均新增数量超80款，极大丰富了市场供给。 - ②另一方面，采用“免费+付费”双重变现模式的APP持续增长，免费模式推动东南亚市场下载量大幅攀升。 # 中国微短剧出海预估下载量 # 中国厂商下载量占比约 $90\%$ 海外厂商11款APP亮眼 据DataEye研究院预估，2025年中国出海微短剧APP东南亚市场预估双端下载量约3.34亿次，在该市场中占比约89.69%。 相比之下，东南亚市场海外厂商布局的微短剧APP预估双端下载量约为3800万次，市场占比为 $10.31\%$ 虽然暂时占比不高，但海外本土微短剧厂商的发展势头同样值得关注，共有11款产品成功跻身下载榜TOP50。 # 东南亚市场分析：下载分布 *注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载 Source: DataEye-ADX海外短剧版 Date Range: 2025.1.1-2025.12.31 # 印尼登顶TOP1 贡献超5成下载量 - 分国家来看，印尼、菲律宾和泰国三大市场包揽2025年东南亚地区微短剧APP下载量TOP3，合计贡献90%的总下载量。 从地区分布来看，仅印尼单一市场便贡献了东南亚地区超 $50\%$ 下载量，一家独大特征明显，地区集中度较高。 马来西亚、越南等市场下载量不超过 $5\%$ ，凸显东南亚市场各地区之间微短剧行业渗透率存在较大差异，马来西亚、越南等低占比市场存在渗透提升空间。 # 东南亚微短剧APP预估下载量 *注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载 Source: DataEye-ADX海外短剧版 # Melolo、DramaBox登顶中国出海短剧APP占据前列 东南亚微短剧市场，Melolo以约5900万次预估双端下载量位列第一，DramaBox以5700万次预估双端下载量位列第二，两款产品预估下载量显著领先。 TOP10产品下载量均超1000万，头部短剧APP凭借免费模式、优质译制剧内容供给等占据东南亚市场前列，实现高下载量。 - 中国出海短剧APP跻身头部，东南亚微短剧市场占据核心位置，头部产品与腰尾部产品下载量存在明显差距，市场头部集中度较高。 # 东南亚微短剧市场预估内购收入 *注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。 Source: DataEye-ADX海外短剧版 Date Range: 2025.1.1-2025.12.31 # APP内购收入达$1.57亿月度复合增长率1.88% 据DataEye研究院预估，2025年东南亚微短剧市场预估双端内购收入达1.57亿美元，月度复合增长率 $1.88\%$ ，全年收入水平较为平稳。 12月份，预估收入创下新高，主要受节日假期影响，各厂商加大新剧上线、宣发力度，东南亚用户休闲时间增加。 2025年，东南亚微短剧市场月度预估内购收入相对稳定，对比预估下载量的持续增长，凸显出该地区“高流量、低转化”特点，用户付费习惯尚未成熟。 # 中国微短剧出海预估内购收入 *注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。 Source: DataEye-ADX海外短剧版 Date Range: 2025.1.1-2025.12.31 # 中国出海厂商收入约占98%占据市场主导力量 据DataEye研究院预估，2025年中国出海微短剧APP东南亚市场预估双端内购收入约1.53亿美元，在该市场中占比约 $97.55\%$ 相比之下，东南亚市场海外厂商布局的微短剧APP预估双端内购收入约为390万美元，市场占比约为 $2.45\%$ 东南亚市场中国厂商收入占比远高于下载量占比：一方面，中国短剧出海凭借成熟工业化体系在该地区占据主导力量；另一方面，东南亚在文化层面与中国市场有着较高亲近性。 # 东南亚市场分析：收入分布 *注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。 Source: DataEye-ADX海外短剧版 # 泰国、印尼、菲律宾TOP3收入分布较为均匀 分国家来看，泰国、印尼、菲律宾三大市场包揽2025年东南亚地区微短剧APP内购收入TOP3，合计贡献超70%份额。 从区域分布来看，各地区收入占比相差较小，分布较为均匀。泰国、印尼地区为东南亚短剧收入重要市场，菲律宾、马来西亚、新加坡等也存在较强增长潜力。 - 下载端印尼贡献超5成下载量，但收入端泰国领跑、分布更均衡，凸显出东南亚不同市场付费意愿与付费能力差异：泰国、印尼的付费价值突出，部分市场下载与付费潜力仍待释放。 # 东南亚微短剧APP预估内购收入 *注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。 Source: DataEye-ADX海外短剧版 Date Range: 2025.1.1-2025.12.31 # DramaBox登顶收入增长潜力较强 - 东南亚微短剧市场，DramaBox以约4000万美元预估双端内购收入位列第一，显著领先于其它产品，DramaWave、NetShort分别以约1900万美元和1400万美元位列第二、三位。 TOP7产品预估内购收入均超1000万，头部产品具备较强的付费变现能力，构成东南亚短剧市场的核心收入梯队。 - 中国出海短剧APP位居东南亚市场前列，成为市场主要参与者与主导力量，但市场整体收入规模偏低，凸显出较强的增长潜力。 # 三、投流数据 # 投流分析：每月投放素材数 # 广告投放热度攀升 年度素材量超578万组 2025年，东南亚微短剧市场广告投放热度持续增长，全年累计投放广告素材数达578.2万组。 从月度表现来看，自7月份起投放素材量开始大幅增长，涨幅超 $30\%$ ，10月份素材量突破100万组，12月素材量超160万组达全年新高。 - 这一增长主要由于: - ①新入局者持续扩容：下半年月均新增短剧APP数超80款，达上半年5倍，带动短剧数、素材数爆发增长。 - ②免费模式助推：平台推动IAA变现模式，投放大量低价免费素材拉动整体规模。 # 投流分析：每月投放短剧数 # 短剧规模高速增长月均新增短剧数超1万部 2025年，东南亚微短剧市场短剧数量规模高速增长，月新增短剧数最高接近1.5万部。 从月度表现来看，自7月份起新增短剧数开始大幅提升，下半年月均新增短剧数超1万部，9月份总短剧数超2万部，12月总短剧数超3万部达全年新高。 - 短剧数量规模的高速增长，既与译制剧的持续供给有关，也印证了东南亚地区仍存在大量需求待挖掘，反映出其对快节奏内容的高接受度。 # 投流分析：每月投放短剧APP数 # 月均新增APP数超80款海内外厂商加速布局 2025年东南亚市场短剧APP数量爆发式增长，由1月份的156款提升至12月份的689款，涨幅达 $341.7\%$ 从月度表现来看，自7月份起新增短剧APP数明显提升，涨幅超 $30\%$ ，下半年月均新增短剧APP数超80款，10月份短剧APP数超500款，12月短剧APP数近700款达全年新高。 国内出海短剧APP加速布局东南亚市场，海外本土玩家同步发力，市场竞争进一步加剧，行业或将走向“超头 $+$ 多强”格局。 # 投流分析：印尼语微短剧主投TOP10 <table><tr><td>排名</td><td>短剧名</td><td>素材量</td></tr><tr><td>1</td><td>Hitungan Mundur Takdir</td><td>3034</td></tr><tr><td>2</td><td>Sembuhkan Dulu Istriku yang Manusia</td><td>2247</td></tr><tr><td>3</td><td>Menikahi Si Putri Tidur</td><td>1964</td></tr><tr><td>4</td><td>Menikahologi dengan Ketua Direksi(bing)</td><td>1649</td></tr><tr><td>5</td><td>Selamat Tinggal, Saudaraku</td><td>1460</td></tr><tr><td>6</td><td>Cinta Terlarang pada Kakak Tiri</td><td>1406</td></tr><tr><td>7</td><td>Cinta Datang Setelah Pernikahan</td><td>1381</td></tr><tr><td>8</td><td>Kericuhan Pesta Pertunangan</td><td>1338</td></tr><tr><td>9</td><td>Saatnya bertemu lagi</td><td>1334</td></tr><tr><td>10</td><td>Tak Pernah Terkalahkan Selalu Berkuasa</td><td>1283</td></tr></table> # 东南亚短剧素材量TOP1DramaWave表现突出 • 《我能看见倒计时》译制剧《Hitungan Mundur Takdir》登顶，素材量3034组，也是2025年东南亚各语种中唯一一部素材量超过3000组的短剧。 - 题材方面，女频、情感为主流，占比分别为 $80\%$ 和 $60\%$ ，CEO、男频、家庭等紧随其后成为市场热门选择。 - 剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为6部，本土剧为4部，且TOP4短剧均为国产短剧译制剧。 - 主投APP方面，DramaWave表现突出，旗下作品占据7席，FlickrReels占据3席。 # 投流分析：泰语微短剧主投TOP10 <table><tr><td>排名</td><td>短剧名</td><td>素材量</td></tr><tr><td>1</td><td>guaaamaananaaavaa (maawwn)</td><td>3034</td></tr><tr><td>2</td><td>maawwn nawaaayn (maawwn)</td><td>2247</td></tr><tr><td>3</td><td>maawwn nawaaayn</td><td>1964</td></tr><tr><td>4</td><td>maawwn nawaaayn (maawwn)</td><td>1649</td></tr><tr><td>5</td><td>Bad boy maawaaayn</td><td>1460</td></tr><tr><td>6</td><td>maawwn nawaaayn</td><td>1406</td></tr><tr><td>7</td><td>maawwn nawaaayn</td><td>1381</td></tr><tr><td>8</td><td>maawwn nawaaayn 50 (maawwn)</td><td>1338</td></tr><tr><td>9</td><td>maawwn nawaaayn</td><td>1334</td></tr><tr><td>10</td><td>.</td><td>1283</td></tr></table> # 女频、情感成主流国产短剧译制剧占比90% • 《请君入我怀》译制剧《launanau（launan）》登顶，素材量2278组，也是2025年唯一一部素材量超过2000组的泰语短剧。 - 题材方面，依旧是女频、情感为主流，占比分别为 $70\%$ 和 $60\%$ ，古装、甜宠、逆袭等亦有上榜。 - 剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为9部，占比 $90\%$ ，本土剧仅1部，国产短剧译制剧霸榜泰语市场。 - 主投APP方面，DramaWave、FlickrReels、StardustTV表现突出，旗下作品分别占据4席、3席和3席。 # 投流分析：菲律宾语微短剧主投TOP10 <table><tr><td>排名</td><td>短剧名</td><td>素材量</td></tr><tr><td>1</td><td>Ni gendre, ni esclave</td><td>3034</td></tr><tr><td>2</td><td>Poor Guests? Wrong Billionaires.</td><td>2247</td></tr><tr><td>3</td><td>To Love or to Die, Mr. Alpha?</td><td>1964</td></tr><tr><td>4</td><td>Takbuhan sa Aking Puso</td><td>1649</td></tr><tr><td>5</td><td>leng Buhay ng Bilyonaryo</td><td>1460</td></tr><tr><td>6</td><td>Kinamumuhian Ko Ang Pagemamahal Sayo</td><td>1406</td></tr><tr><td>7</td><td>Kejayaanku Setelah Berpisah</td><td>1381</td></tr><tr><td>8</td><td>Three Sons' Regret After Mom's Dead</td><td>1338</td></tr><tr><td>9</td><td>Bawal na Ugnayan</td><td>1334</td></tr><tr><td>10</td><td>Amoy ng Pag-ibig</td><td>1283</td></tr></table> # 赘婿题材短剧登顶 主投短剧素材量差距明显 - 《高手下山，我不当赘婿》译制剧《Ni gendre, ni esclave》登顶，素材量1683组，大幅领先于其它微短剧，较第二名素材量高出562.6%，差距明显。 题材方面，情感占比80%，女频占比60%，男频占比40%，CEO、狼人等跻身榜单TOP3。 - 剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为3部，本土剧为7部，榜首赘婿类译制剧是唯一一部跻身榜单TOP5的译制剧。 - 主投APP方面，DramaWave表现亮眼，旗下作品占据4席，MoboReels、FreeReels各占2席，NetShort、FlickrReels各占1席。 # 投流分析：越南语微短剧主投TOP10 <table><tr><td>排名</td><td>短剧名</td><td>素材量</td></tr><tr><td>1</td><td>B oxidative Saponi Muon Tói</td><td>3034</td></tr><tr><td>2</td><td>Tinh Yếu và Vinh Quang cúa Mê Yếu</td><td>2247</td></tr><tr><td>3</td><td>Thiên Kim Thân Là Hóc Bái (Ph:iên bàn lóng tiếng)</td><td>1964</td></tr><tr><td>4</td><td>Nguòi Tìn Bí Mát Cúa Sep Tóng</td><td>1649</td></tr><tr><td>5</td><td>Hói Hân Muôn Mùng</td><td>1460</td></tr><tr><td>6</td><td>Kim Tiên Hà Pham (Ph:iên bàn lóng tiếng)</td><td>1406</td></tr><tr><td>7</td><td>Yếu Nham Anh Trai Lê</td><td>1381</td></tr><tr><td>8</td><td>Tói Thếy Dếm Nguoc Thếi Gian (Ph:iên bàn lóng tiếng)</td><td>1338</td></tr><tr><td>9</td><td>Vua Bái Tái Sinh (Ph:iên bàn lóng tiếng)</td><td>1334</td></tr><tr><td>10</td><td>Cao Thù Xuǒng Núi Tói Khòng O'Re (Ph:iên bàn lóng tiếng)</td><td>1283</td></tr></table> # 剧集题材多元化DramaWave表现突出 DramaWave平台《Bó Chòng Sái Cuǒi Muón Tái》登顶，素材量1237组，是一部情感、黑帮类短剧。 - 题材方面，女频、情感为主流，占比分别为 $60\%$ 和 $40\%$ ，黑帮、家庭、逆袭、CEO等紧随其后，位列越南语主投短剧前列。 - 剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为7部，本土剧为3部，且TOP5短剧中，国产短剧译制剧占据3席。 - 主投APP方面，DramaWave表现突出，旗下作品占据7席，StardustTV占据3席。 # 投流分析：马来语微短剧主投TOP10 <table><tr><td>排名</td><td>短剧名</td><td>素材量</td></tr><tr><td>1</td><td>Langsing, Kuasai Tahta</td><td>3034</td></tr><tr><td>2</td><td>Ayah Tunangku Mahukanku</td><td>2247</td></tr><tr><td>3</td><td>Irresistible Desire</td><td>1964</td></tr><tr><td>4</td><td>Nyonya Muda yang Tidak Terkalahkan(bing)</td><td>1649</td></tr><tr><td>5</td><td>Kisah Cinta di Keluarga Barang</td><td>1460</td></tr><tr><td>6</td><td>Ayah, Kau CEO?</td><td>1406</td></tr><tr><td>7</td><td>Cinta di Balik Kabut</td><td>1381</td></tr><tr><td>8</td><td>CEO-ku, Keajaibanku</td><td>1338</td></tr><tr><td>9</td><td>Cinta di Balik Status</td><td>1334</td></tr><tr><td>10</td><td>Dimanja Suami Dadakan</td><td>1283</td></tr></table> # 整体素材量偏低 女频情感译制剧为主流 • 《且看肥娘扶儿上皇位》译制剧《Langsing, Kuasai Tahta》登顶，素材量939组，也是以上5类语种主投短剧TOP1中素材量最低的一部。 题材方面，情感占比 $80\%$ ，女频占比 $60\%$ CEO、逆袭、都市等紧随其后。 - 剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为6部，本土剧为4部，且榜首为国产短剧译制剧。 - 主投APP方面，DramaWave表现突出，旗下作品占据4席，GoodShort占据2席，CubeTV、FlickrReels、ShotShort和StardustTV各占1席。 # 投流分析：热门题材TOP10 占各语言主投短剧TOP100比例 # 情感女频都市题材最受欢迎部分题材潜力可持续挖掘 2025年东南亚微短剧市场，情感、女频、都市三大题材表现亮眼，其中情感题材占前述各语言主投短剧TOP100的68.4%，女频、都市题材占比均在50%左右，三者位列第一梯队。 逆袭、男频题材占比均超 $30\%$ ，位列第二梯队，是市场重要的题材补充，具备稳定的内容需求与变现潜力。 家庭、复仇、重生等在主投短剧中占比偏低，竞争相对缓和，潜力有待持续挖掘，小众垂直题材的市场空白与机会明显。 # 感谢观看! DataEye短剧出海 DataEye短剧观察 剧查查小程序 联系我们 免费试用ADX海外短剧版