【个护-洗发水】从洗到护，方寸头皮还能挖出金矿吗？-20页_1mb

行业趋势快速报告：洗发水内容电商分析

核心内容概述

本报告聚焦于2023年洗发水在内容电商领域的市场表现，分析其增长趋势、价格分布、品类结构及功效属性，旨在为行业参与者提供洞察与参考。

主要观点

• 增长趋势良好：2023年洗发水内容电商市场销售额达到57亿元+，行业同比增速达62%+，显示出强劲的增长势头。
• 消费者偏好明显：内容电商中，洗发水的成交均价为65元，反映出消费者对中端价位产品的接受度较高。
• 品类细分化趋势：洗发护发行业正经历流程细分化，主要分为洗发清洁、湿发护理、干发护理、头皮护理等步骤，对应不同的叶子类目。
• 高增长品类集中：洗护套装、护发素/发膜和洗发水是2023年增长最快的三大品类，其中护发素/发膜增长最为显著，接近70%。
• 价格段分析：100~200元价格段具有较高的增长潜力，CR4约为40%（上下浮动2%），行业集中度适中，竞争密度低，是蓝海市场。
• 功效属性聚焦：防脱和修护功效在内容电商中呈现高增长但低占比的态势，成为新的蓝海赛道。

关键信息总结

2023年洗发水内容电商市场概况

• 销售额：57亿元+
• 行业同比增速：62%+
• 成交均价：65元
• 主要平台：某主流内容电商平台

内容电商洗发水品类结构

• 高份额品类：

  • 洗发水（40%+）
  • 洗护套装（30%+）
  • 护发素/发膜（10%+）

• 高增长品类：

  • 护发素/发膜（近70%）
  • 洗护套装（60%+）
  • 洗发水（60%+）

2023新增品类

• 免洗洗发水/喷雾
• 头皮磨砂膏
• 头皮预洗

价格段分析

功效属性分析

• 高增长低占比功效：防脱、修护等功效属性在内容电商中表现出高增长但低市场份额，具有较大的市场潜力。
• 功效属性分布：洗发水功效属性及对应销额分布图显示，不同功效产品在市场中的表现差异显著。

品牌与消费者洞察

• 取数平台：某主流货架电商平台与某主流内容电商平台

• 行业定义：

  • 货架电商：美容护理-美发护发/假发-头发清洁-【洗发水】，或家居用品-洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰-头发清洁/护理/造型-【洗发水】
  • 内容电商：个护家清-个人护理-洗发护发-【洗发水】

• 报告来源：Nint任拓

• 备注：本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考。

总结

2023年洗发水内容电商市场展现出强劲的增长动力，尤其是在中端价格段和特定功效属性产品上。随着消费者对个性化和专业化的护理需求增加，防脱、修护等功效赛道具有较大的发展潜力。品牌应关注这些细分市场，以实现差异化竞争和市场突破。