2015年-数据局_普华永道：美国：与日俱增的奢华追求纵观现今竞争日益剧增的豪华车产业_2页_307kb

PwC 2015年6月报告：美国豪华车市场分析

核心内容概述

本报告分析了2015年美国豪华车市场的竞争格局与发展趋势，重点探讨了三大豪华整车厂商之间的激烈竞争、豪华车市场与非豪华车市场的对比，以及国内品牌在豪华车市场中的崛起潜力。报告还预测了未来几年豪华车市场可能的变化，包括产品组合的扩展、市场分层化以及小型豪华车的兴起。

主要观点

1. 豪华车市场增长显著

• 从2014年至2021年，美国豪华车市场预计增长 32%。
• 豪华车品牌数量预计增长 27%，表明市场正在变得更加多元化。
• 当前美国三大豪华整车厂商占据约 53% 的市场份额，但到今年4月已降至 48%，反映出竞争加剧。

2. 三大豪华整车厂商竞争白热化

• 三大豪华整车厂商之间的销售差距缩小至 9000辆，竞争达到历史最激烈水平。
• 每个产品区间内出现多个竞争者，厂商通过提供多种内饰配置和功能组合来吸引消费者。

3. 豪华车市场分层化趋势

• 豪华车市场正逐渐向非豪华车市场靠拢，出现分层化趋势。
• 非豪华车行业巨头的市场份额与剩余竞争者相当，意味着市场结构正在发生变化。

4. 小型豪华车成为新趋势

• 消费者不再将车的大小与豪华程度直接挂钩，更倾向于选择小型、省油的豪华车。
• 小型车和低端紧凑型车可能在未来成为最受欢迎的车型，但目前市场上尚未有厂商推出此类车型，仅有两家可能在2021年推出。

5. 国内品牌奋起直追

• 美国消费者仍普遍认为国外品牌代表更高的质量、性能和奢华。
• 从2000年至2014年，国外豪华品牌销量增长 59%，而国内品牌销量则下降 31%。
• 但近年来，国内品牌销量同比增长 7%，而国外品牌同比增长 10%，显示国内品牌正在逐步缩小差距。
• 预计到2021年，国内品牌车型种类将增长 50%，远高于国外品牌预计的 23%，表明国内品牌在产品多样性方面具有更强的潜力。

关键信息

• 价格门槛降低：入门级豪华车型价格区间在 3.1万至3.5万美元，使得更多消费者能够考虑购买豪华车。
• 贷款政策利好：更长期限的汽车贷款和历史低位的贷款利率，增加了消费者购买豪华车的意愿。
• 租赁模式兴起：汽车租赁为消费者提供了一种以较低月租价格享受豪华车的方式。
• 大型豪华SUV市场增长：尽管油耗较高，但大型豪华SUV的销售额在2021年4月提升了 37%，表明该细分市场正在迅速发展。
• 未来竞争格局：随着更多豪华车型的推出和厂商数量的增加，豪华车市场将更加分散，竞争将更加激烈。

结论

美国豪华车市场正经历深刻的变革，三大国际品牌之间的竞争日益激烈，而国内品牌则在逐步缩小差距。随着消费者偏好向小型、省油的豪华车转变，以及新产品和新品牌的不断涌现，豪华车市场将更加多元化和竞争化。未来，市场分层化趋势可能进一步显现，为各类厂商提供新的发展机遇。