互联网行业农业数字化专题研究：助力农业的一场“阳谋”-20220422-中泰证券-35页_1mb

报告摘要

农业数字化转型是推动农业现代化和乡村振兴的重要路径。随着政策支持、技术进步和消费习惯的转变，农业数字化市场空间广阔。拼多多作为一家以农业起家的电商平台，正通过多种方式推动农业数字化进程，从而提升其在农业领域的竞争力和市场份额。

农业是经济的压舱石
- 农业涉及十几亿人的温饱问题，是国家经济的基础。
- 农业数字化转型涵盖生产、流通、销售三端，具有广阔的市场空间。
- 农业数字化率较低，与第二、第三产业相比，仍有较大提升空间。
拼多多聚焦农业是战略选择
- 用户增长接近天花板，拼多多需通过提高ARPU来维持增长。
- 农产品具有高频刚需特性，有助于提升用户复购率。
- 拼多多在农业领域拥有深厚基因和独特优势，是其增长的自然选择。
拼多多在农业产业链各环节构建护城河
- “产地直发”模式降低流通成本，提高效率。
- “农货智能处理系统”和“农地云拼”模式实现供需智能匹配。
- “新新农人”计划推动农业人才本地化，助力农业发展。
拼多多加快农产品专用物流建设
- 通过“多多买菜”业务，拼多多在社区团购市场占据重要地位。
- 与邮政集团合作，提升农产品的物流效率和品质保障。
拼多多布局农业科技，探索蓝海市场
- 设立“百亿农研”专项，推动农业技术向生产端延伸。
- 与高校、研究机构合作，推动AI种草莓、种番茄等技术落地。
- 农业科技投资热度上升，拼多多有望从中受益。

农业数字化市场规模预测：到2025年，农业数字经济规模预计达到1.26万亿元，农产品网络零售额预计达1.36万亿元。
拼多多农业GMV增长：2020年拼多多农产品GMV为2700亿元，预计2025年将达8181亿元，占农产品线上零售市场的60%。
农业数字化转型现状：
- 生产端：数字化率低，仍以传统方式为主。
- 流通端：存在多层环节，导致成本高、损耗大。
- 销售端：线上渗透率低，仍有较大发展空间。
农业数字化政策支持：国家出台多项政策支持农业数字化，包括智慧农业、信息技术与农业结合、农村物流体系等。
拼多多的农业优势：
- 基因优势：起家于农业，具备深厚农业背景。
- 技术优势：自研智能匹配系统，推动农产品标准化。
- 人才优势：通过“新新农人”计划培养大量农业电商人才。
- 物流优势：建设冷链和生鲜物流体系，提升农产品流通效率。